पीपीसी ऑटोमेशन के साथ 7 चरणों में शुरुआत कैसे करें
पीपीसी ऑटोमेशन के साथ 7 चरणों में शुरुआत कैसे करें
पीपीसी ऑटोमेशन के साथ अपना व्यवसाय कैसे बढ़ाएं
ऑटोमेशन 2020 में विपणक और व्यवसायों के लिए एक सामान्य प्रथा है, जो उन कार्यों को जल्दी से समाप्त करने के लिए सुव्यवस्थित, कुशल तरीके प्रदान करता है जो अन्यथा समय का एक महत्वपूर्ण हिस्सा लेते हैं। यह सशुल्क मार्केटिंग की दुनिया में विशेष रूप से सच है, जिसके लिए सफल अभियान बनाने के लिए लंबे और कभी-कभी कठिन शोध की आवश्यकता होती है।
सौभाग्य से, पीपीसी ऑटोमेशन टूल के उपयोग से, आपके विज्ञापन अभियानों को अनुकूलित करना आसान हो जाता है, जिससे अधिक ट्रैफ़िक और रूपांतरण प्राप्त होते हैं। ये उपकरण आपको अधिक बिक्री बढ़ाने के लिए मूल्यवान डेटा, उन्नत तकनीक और एआई और मशीन लर्निंग का लाभ उठाने की अनुमति देते हैं।
मैथ्यू सोकेल ने इसे सबसे अच्छा कहा:
सभी चीजें अधिकतम संभव सीमा तक स्वचालित हो गई हैं। सब कुछ इतना तेज और प्रगतिशील है। पीपीसी उद्योग पहले की तरह विकसित हो रहा है। यह सभी पीपीसी विशेषज्ञों को समझ में आना चाहिए। यदि आप किसी विशेष उद्योग में परिवर्तनों के अनुकूल होने के इच्छुक नहीं हैं, तो आप एक अच्छे विशेषज्ञ नहीं होंगे। परिवर्तनों के लिए तेजी से अनुकूलन बल्कि महत्वपूर्ण है।
हानापिन के हालिया अध्ययन के अनुसार, 52% विपणक ने कहा कि एआई और मशीन लर्निंग उनके दिन-प्रतिदिन के काम को गति देते हैं। यह प्रवृत्ति केवल निकट भविष्य में ही जारी रहने वाली है।
इस पोस्ट में, हम इस बात पर ध्यान देंगे कि आप अपने व्यवसाय को बढ़ाने और अपने अभियानों को बेहतर बनाने के लिए पीपीसी ऑटोमेशन का उपयोग कैसे कर सकते हैं, इस प्रक्रिया के माध्यम से आपको कदम से कदम मिलाते हुए।
पीपीसी ऑटोमेशन के प्रमुख लाभ: आपको इसे क्यों लागू करना चाहिए
1. स्वचालित बोली-प्रक्रिया से समय बचाएं।
2. अपने क्रिएटिव को तुरंत ऑप्टिमाइज़ करें।
3. बिजली की तेजी से ए/बी परीक्षण का लाभ उठाएं।
4. विस्तृत, पढ़ने में आसान रिपोर्ट प्राप्त करें।
5. रणनीति पर ध्यान केंद्रित करने के लिए अधिक समय प्राप्त करें।
पीपीसी ऑटोमेशन के साथ शुरुआत करना: अंतिम चेकलिस्ट
1. स्वचालन विकल्पों की विविधता का अन्वेषण करें: Google, Microsoft, और अधिक
2. अपने व्यावसायिक लक्ष्यों के लिए सही पीपीसी उद्देश्य निर्धारित करें
3. भरोसेमंद, विश्वसनीय रूपांतरण स्थापित करें
4. स्मार्ट कैंपेन पर विचार करें
5. विज्ञापन कॉपी और क्रिएटिव में स्वचालन का प्रयास करें
6. स्वचालित बोली-प्रक्रिया रणनीतियों के साथ अपना अभियान अनुकूलित करें
1. क्लिक बढ़ाएं
2. रूपांतरण बढ़ाएं
3. लक्ष्य सीपीए
7. डेटा इकट्ठा करने के लिए समय आवंटित करें
आलेख जानकारी
निष्कर्ष
पीपीसी ऑटोमेशन के प्रमुख लाभ: आपको इसे क्यों लागू करना चाहिए
पीपीसी ऑटोमेशन आपके समय और संसाधनों को अधिकतम करने के बारे में है, जिससे आप सांसारिक, दोहराए जाने वाले या समय लेने वाले कार्यों को पूरा कर सकते हैं ताकि आप समग्र अभियानों और मार्केटिंग रणनीति पर ध्यान केंद्रित कर सकें।
व्यस्त विज्ञापनदाताओं और छोटे व्यापार विपणक के लिए समान रूप से, यह महत्वपूर्ण है।
पीपीसी ऑटोमेशन से जुड़े पांच प्रमुख लाभ हैं:
1. स्वचालित बोली-प्रक्रिया से समय बचाएं।
बोली प्रबंधन अविश्वसनीय रूप से समय लेने वाला है, क्योंकि यह एक सतत, व्यावहारिक कार्य है। पीपीसी स्वचालन आपके लिए बोली-प्रक्रिया का प्रबंधन कर सकता है, आमतौर पर यदि सही तरीके से किया जाए तो अधिक सटीकता और लाभप्रदता के साथ। हमारा पीपीसी ऑटोमेशन टूल आपके अभियानों और आपकी बोली-प्रक्रिया रणनीति को अनुकूलित करने के लिए जटिल, विशेषज्ञ एल्गोरिदम का उपयोग करता है।
2. अपने क्रिएटिव को तुरंत ऑप्टिमाइज़ करें।
सम्मोहक विज्ञापन प्रति उत्पन्न करने और इसे सही विज्ञापन प्लेटफॉर्म के साथ जोड़ने में काफी समय लगता है। यह विशेष रूप से तब सच होता है जब आपके पास बड़ी संख्या में ऐसे क्रिएटिव होते हैं जिनका आप परीक्षण कर रहे होते हैं। हालाँकि, डेटा के आधार पर स्वचालित अनुकूलन आपको इस बात पर ध्यान केंद्रित करने में मदद कर सकता है कि क्या काम कर रहा है।
3. बिजली की तेजी से ए/बी परीक्षण का लाभ उठाएं।
आपके पीपीसी अभियानों के लिए ए/बी परीक्षण हमेशा निष्पादित किया जाना चाहिए, लेकिन इसमें पर्याप्त मात्रा में संसाधन लग सकते हैं। आपके लिए परीक्षण से निपटने वाले पीपीसी स्वचालन उपकरण होने से आपको अपने अभियानों को अनुकूलित करने और अगली बार अपने सर्वोत्तम परिणामों को बदलने में मदद मिलेगी।
4. विस्तृत, पढ़ने में आसान रिपोर्ट प्राप्त करें।
तृतीय-पक्ष उपकरण आसानी से डेटा संकलित करते हैं जो आमतौर पर कई प्लेटफार्मों में बिखरे हुए होते हैं, डेटा को इस तरह से व्यवस्थित करते हैं कि आप इससे और भी अधिक कार्रवाई योग्य डेटा निकाल सकते हैं।
5. रणनीति पर ध्यान केंद्रित करने के लिए अधिक समय प्राप्त करें।
जब आप सांसारिक परिचालन कार्यों पर ध्यान केंद्रित नहीं कर रहे हैं जो पीपीसी स्वचालन आपके लिए कर सकता है, तो आपको अपने परिणामों को बेहतर बनाने के लिए शीर्ष-स्तरीय रणनीति और रचनात्मक विकास पर ध्यान केंद्रित करने के लिए अधिक समय मिलेगा।
माबो मीडिया में वरिष्ठ पीपीसी ट्रेनर मैथ्यू सोकेल: "मेरे कार्यस्थल में, हमने स्मार्ट बोली-प्रक्रिया और अन्य स्वचालित बोली-प्रक्रिया रणनीतियों की शुरुआत की और पाया कि केवल एक महीने की प्रारंभिक परीक्षण अवधि के भीतर भी, हम अपने प्रत्येक खाता प्रबंधकों को बचाने में सक्षम थे। अकेले बोली प्रबंधन कार्यों पर महीने में कम से कम तीन घंटे। यह संख्या अब और भी अधिक है, हमने परीक्षण अवधि के बाद इन प्रथाओं को कंपनी भर में लागू कर दिया है। यह हमारे कर्मचारियों को जो करने की अनुमति देता है वह उन कार्यों पर अपना समय और ऊर्जा केंद्रित करता है जिनके लिए अधिक मानवीय इनपुट की आवश्यकता होती है; जैसे अतिरिक्त क्लाइंट मीटिंग या फ़ोन कॉल, या खातों में बेहतर परीक्षण और नवप्रवर्तन।”
हमारे नए सेमरश अकादमी पाठ्यक्रम में पीपीसी स्वचालन लाभों के बारे में अधिक जानें।
पीपीसी ऑटोमेशन के साथ शुरुआत करना: अंतिम चेकलिस्ट
यह देखना आसान है कि पीपीसी स्वचालन सभी आकारों के ब्रांडों के लिए इतना फायदेमंद क्यों हो सकता है, तो आइए एक नज़र डालते हैं कि लक्षित, प्रासंगिक वेबसाइट ट्रैफ़िक, लीड और बिक्री बढ़ाने के लिए आप इन उपकरणों का उपयोग कैसे कर सकते हैं।
1. स्वचालन विकल्पों की विविधता का अन्वेषण करें: Google, Microsoft, और अधिक
Google Ads तेजी से परिष्कृत हो गया है, इसलिए बॉक्स से बाहर उपलब्ध स्वचालन विकल्पों का विस्तार होना तय था।
Google Ads और Microsoft के विज्ञापन दोनों ही स्वचालन का समर्थन करते हैं। उनकी मूल स्वचालन सुविधाओं में निम्नलिखित शामिल हैं:
Google प्रदर्शन और वीडियो विज्ञापन निम्नलिखित मूल स्वचालन सुविधाएं प्रदान करते हैं:
ऐसे कई अन्य प्लेटफ़ॉर्म हैं जो स्वचालित समाधान प्रदान करते हैं, जिनमें फेसबुक और इंस्टाग्राम विज्ञापन शामिल हैं (जिन्हें फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक के माध्यम से एक्सेस किया जा सकता है)। अन्य सोशल मीडिया विज्ञापन सिस्टम समान कार्यक्षमता प्रदान कर सकते हैं।
देशी ऑटोमेशन सुविधाओं के अलावा, आप वर्तमान में बाजार में स्वचालित पीपीसी समाधानों का भी लाभ उठा सकते हैं। ये उपकरण अक्सर सुविधाओं का एक विस्तारित सेट प्रदान करते हैं, और ट्रैफिक जेट एक बेहतरीन उदाहरण है।
ट्रैफ़िक जेट को विज्ञापन निर्माण, प्रबंधन और निगरानी प्रक्रिया को सुव्यवस्थित करने में आपकी मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, जिससे आप अधिकतम सफलता के लिए अभियानों को सहजता से अनुकूलित कर सकते हैं।
आप बिना किसी अतिरिक्त प्रयास के Google, Amazon, Facebook, Bing, और कई अन्य प्लेटफार्मों तक आसानी से पहुंच प्रदान करते हुए, सैकड़ों प्रीमियम ट्रैफ़िक स्रोतों पर स्वचालित रूप से जेनरेट किए गए क्रिएटिव को तुरंत रख सकते हैं। यह टूल आपके लक्ष्यों और दर्शकों के आधार पर आपके लिए सबसे प्रासंगिक प्लेटफॉर्म खोजने के लिए मशीन लर्निंग और उन्नत एल्गोरिदम का उपयोग करेगा। आप देख सकते हैं कि यह इस लेख और नीचे दिए गए वीडियो में कैसे काम करता है।
2. अपने व्यावसायिक लक्ष्यों के लिए सही पीपीसी उद्देश्य निर्धारित करें
इससे पहले कि आप वास्तव में अपने अभियानों को स्वचालित करना शुरू करें, अपने विज्ञापनों के लिए सही उद्देश्य चुनना आवश्यक है। ये आपके विशिष्ट व्यवसाय मॉडल और आपके व्यावसायिक लक्ष्यों पर आधारित होने चाहिए।
दो प्रमुख लक्ष्य समूह हैं:
यातायात अधिग्रहण। यहां, आप एक नए बाजार में प्रवेश करने पर काम कर रहे हैं और आप कर्षण का निर्माण करना चाहते हैं। आप रूपांतरणों पर बहुत जल्दी ध्यान केंद्रित नहीं करना चाहते हैं, या आप लीड दूर कर सकते हैं, अपना बजट समाप्त कर सकते हैं, और अपनी क्षमता को रोक सकते हैं। ये अभियान लक्ष्य इंप्रेशन शेयर, जुड़ाव और ब्रांड जागरूकता उद्देश्यों पर ध्यान केंद्रित करते हैं।
नेतृत्व पीढ़ी। जब आप लीड और ग्राहक प्राप्त करने के लिए तैयार होते हैं, तो आप रूपांतरणों की ओर बढ़ने के लिए तैयार होते हैं। आखिरी चीज जो आप करना चाहते हैं वह है इंप्रेशन शेयर या जागरूकता पर ध्यान केंद्रित करना, क्योंकि यह पहले ही हो जाना चाहिए था और इससे आपका विज्ञापन खर्च बर्बाद हो सकता है। इसके बजाय, बिक्री, लीड और अन्य प्रत्यक्ष-कार्य लक्ष्यों की ओर देखें।
नवा हॉपकिंस का यह उद्धरण इसे पूरी तरह से बताता है:
नवा हॉपकिंस, हेनेसी डिजिटल में पेड मीडिया के निदेशक, सेमरश अकादमी के प्रोफेसर: “मैं अक्सर अभियानों की तुलना बॉस, विज्ञापन समूहों/विज्ञापन सेटों की प्रबंधकों से, और कीवर्ड/लक्ष्यों की कर्मचारियों से करता हूँ। सभी कर्मचारी अधिक धन प्राप्त करने के लिए होड़ में होंगे, और विज्ञापन समूह/विज्ञापन सेट (जो कि वे सशक्त नेता हैं) अपनी टीम के लिए बजट प्राप्त करने के लिए संघर्ष करेंगे।"
नवा हॉपकिंक्स के साथ पीपीसी ऑटोमेशन कोर्स में सही पीपीसी उद्देश्यों को स्थापित करने के बारे में अधिक जानें।
जब आप अपने उद्देश्य चुन रहे हों और अपने अभियान सेट कर रहे हों, तो विभिन्न अभियानों को प्राथमिकता देना और उसके अनुसार अपना बजट आवंटित करना आवश्यक है। यह अक्सर विपणक के लिए भारी होता है, लेकिन अच्छी खबर यह है कि स्वचालन उपकरण मदद कर सकते हैं। कुछ उपकरण हमारे अपने सीपीसी मानचित्र सहित, खोज विज्ञापनों के लिए आपके उद्योग में विशिष्ट सीपीसी का अनुमान लगाने में आपकी सहायता कर सकते हैं।
ट्रैफ़िक जेट का कैलकुलेटर आपके उद्देश्यों और उद्योग को ध्यान में रखते हुए किसी विशिष्ट अभियान के लिए बजट निर्धारित करने में आपकी मदद कर सकता है।
3. भरोसेमंद, विश्वसनीय रूपांतरण स्थापित करें
यदि आप अपने अभियानों को अनुकूलित करने के लिए पीपीसी ऑटोमेशन टूल का उपयोग करना चाहते हैं, तो आपको इसे अपना काम करने के लिए आवश्यक डेटा एकत्र करने में मदद करने की आवश्यकता है। इस वजह से, सबसे शक्तिशाली ईंधन जो आप विज्ञापन नेटवर्क को खिला सकते हैं, वह है रूपांतरण डेटा। आपके द्वारा उपयोग किए जा रहे प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म के लिए सटीक रूपांतरण ट्रैकिंग सेट अप करना आवश्यक है, इसलिए आरंभ करने से पहले इसे करने के लिए कुछ समय निकालें।
ध्यान रखें, आप निम्न सहित बहुत से विभिन्न प्रकार के रूपांतरणों के लिए अनुकूलित और ट्रैक कर सकते हैं:
फोन कॉल
लीड फॉर्म पूरे हुए
किसी साइट पर बिताया गया समय
एक वीडियो पूरी तरह से देखा जा रहा है
एक आदेश पूरा किया जा रहा है
आपकी साइट पर संदेशों सहित कस्टम जुड़ाव engagement
कुछ प्रकार के रूपांतरण दूसरों की तुलना में अधिक भरोसेमंद होते हैं, और उनके बीच अंतर करना जानना महत्वपूर्ण होगा।
नवा हॉपकिंस, हेनेसी डिजिटल में पेड मीडिया के निदेशक, सेमरश अकादमी के प्रोफेसर: "क्लिक में रूपांतरणों की मात्रा देखें। कुछ उद्योगों के लिए, यह उचित हो सकता है कि उपयोगकर्ता रूपांतरण से पहले दस अलग-अलग बार क्लिक करेगा, खासकर ऑटो या यात्रा जैसे उच्च मूल्य वाले उद्योगों के लिए। हालाँकि, कई ब्रांड एक-क्लिक से एक-रूपांतरण अनुपात की तलाश कर रहे हैं। ”
नवा हॉपकिंक्स के साथ पीपीसी ऑटोमेशन कोर्स में भरोसेमंद रूपांतरणों के बारे में अधिक जानें।
इसके अनेक कारण हैं।
आप की गई हर कार्रवाई को ट्रैक करना चाह सकते हैं, लेकिन यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि आप सभी कार्यों को समान रूप से महत्व नहीं देंगे। यदि आप "वीडियो देखे जाने" को "परामर्श कॉल बुक करने" के समान मान रहे हैं, तो आपके रूपांतरण डेटा में अंतर हो सकता है। जब ऐसा होता है, तो स्वचालन उपकरण कम-मूल्य वाले उपयोगकर्ताओं को प्राथमिकता दे सकते हैं।
आप प्रति अधिग्रहण कृत्रिम रूप से (और गलत तरीके से) कम लागत के साथ समाप्त नहीं करना चाहते हैं। यदि आप डबल, ट्रिपल या चौगुनी रूपांतरण गणना की अनुमति दे रहे हैं, तो यह आसानी से हो सकता है, एल्गोरिदम और आपके डेटा पर कहर बरपा सकता है।
फ़्रीव्हीलिंग के संस्थापक रॉब वॉटसन: “अब यह स्पष्ट हो जाना चाहिए कि, यदि आप अपने रूपांतरणों का सही मूल्य नहीं जानते हैं, तो आप एक लाभदायक Google Ads अभियान चलाने के लिए संघर्ष करेंगे। उदाहरण के लिए, एक Google Analytics खाते पर, जिसके साथ मैंने काम किया है, एक क्लाइंट की आय का 15% उनके अपने पासवर्ड रीसेट ईमेल को दिया जाता है।"
4. स्मार्ट कैंपेन पर विचार करें
प्रत्येक स्वचालित अभियान प्रकार के अपने विशिष्ट फायदे और नुकसान होते हैं, और Google के स्मार्ट अभियान योग्य Google Ads खातों के लिए भुगतान किए गए खोज विज्ञापनों के लिए स्थानीय स्वचालन प्रदान करते हैं। आइए विशेष रूप से स्मार्ट अभियानों पर एक त्वरित नज़र डालें।
स्मार्ट कैंपेन छोटे व्यवसायों को अपने प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन देने में मदद करने के लिए Google द्वारा लॉन्च किया गया एक स्वचालित विज्ञापन विकल्प है। आप एक विज्ञापन बनाते हैं, और जब आपके लक्षित स्थानों के उपयोगकर्ता समान कीवर्ड शब्दों की खोज करते हैं, तो वे इसे Google के कई इन-नेटवर्क प्लेटफ़ॉर्म पर प्रदर्शित करेंगे।
तीन प्रकार के स्मार्ट अभियान हैं:
स्मार्ट खोज अभियान। ये विज्ञापन दिखाई देंगे, खोज परिणामों से ट्रिगर होंगे, और उपयोगकर्ताओं को केवल-पाठ विज्ञापन दिखाएंगे।
स्मार्ट शॉपिंग अभियान। विज्ञापन तब दिखाई देंगे जब प्रासंगिक उपयोगकर्ता आपके लक्षित कीवर्ड में प्रवेश करेंगे और उन्हें विशिष्ट उत्पाद दिखाने का अवसर मिलेगा जिनका आप Google शॉपिंग टैब में प्रचार कर रहे हैं।
स्मार्ट प्रदर्शन अभियान। ये अभियान प्रदर्शन नेटवर्क में आपके लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के लिए स्वचालित लक्ष्यीकरण और बोली-प्रक्रिया का उपयोग करते हैं, जो आपके विज्ञापन को उन उपयोगकर्ताओं को दिखाने के लिए गतिशील पूर्वेक्षण का उपयोग करते हैं, जिनके रूपांतरित होने की सबसे अधिक संभावना है।
स्मार्ट खोज अभियान एक उपयोगी स्वचालन उपकरण हैं, लेकिन उनकी सीमाएं हैं। निम्नलिखित कहते हुए नवा हॉपकिंस ने इसे अच्छी तरह समझाया:
अधिकांश ब्रांड स्मार्ट खोज से आगे निकल जाएंगे क्योंकि वे या तो उस स्तर तक बढ़ते हैं जहां वे एक व्यवसायी को खर्च कर सकते हैं, या वे विज्ञापन खर्च पर लाभ की कमी से निराश होंगे।
5. विज्ञापन कॉपी और क्रिएटिव में स्वचालन का प्रयास करें
Google Ads ऑटोमेशन और Facebook विज्ञापन ऑटोमेशन का उपयोग आपकी विज्ञापन कॉपी और क्रिएटिव को बेहतर बनाने के लिए किया जा सकता है, जो एक अविश्वसनीय लाभ है।
यदि आप अपने किसी भी मार्केटिंग लक्ष्य को प्राप्त करना चाहते हैं, जिसमें ट्रैफ़िक अधिग्रहण और लीड जनरेशन दोनों शामिल हैं, तो विज्ञापन कॉपी और क्रिएटिव जीतना आवश्यक है। विज्ञापन कॉपी वह होगी जो उपयोगकर्ताओं को रूपांतरित करने के लिए आश्वस्त करती है, और छवियां उत्पाद को बेचने और उपयोगकर्ता का ध्यान आकर्षित करने में मदद कर सकती हैं। यह सुनिश्चित करना आवश्यक है कि आपके क्रिएटिव उपयोगकर्ता के उद्देश्य के अनुरूप हों, विशेष रूप से सशुल्क खोज, प्रदर्शन और सामाजिक विज्ञापनों के लिए।
आपकी कॉपी राइटिंग और क्रिएटिव क्रिएशन प्रोसेस में ऑटोमेशन को शामिल करने के दो प्रमुख तरीके यहां दिए गए हैं:
प्रत्येक अभियान के लिए कई क्रिएटिव का परीक्षण विभाजित करें। यह आपको इस बारे में अविश्वसनीय जानकारी देता है कि आपके दर्शक वास्तव में क्या प्रतिक्रिया देते हैं। कम से कम पांच अद्वितीय शीर्षक और विवरण बनाएं, और प्रदर्शन और सामाजिक विज्ञापनों के लिए कम से कम पांच छवियां या वीडियो चुनें। सबसे अच्छा काम करने वाले का आकलन करने और उसके अनुसार अनुकूलित करने के लिए स्वचालन उपकरण का उपयोग करें।
अपने विज्ञापन बनाने के लिए स्वचालन का उपयोग करें। ट्रैफिक जेट रचनात्मक प्रक्रिया को भी तेज कर सकता है। आप विज्ञापन कॉपी और क्रिएटिव के कई संस्करण अपलोड कर सकते हैं जिनका उपयोग वे विज्ञापन बनाने के लिए कर सकते हैं, लेकिन यह टूल स्वचालित रूप से आपके लैंडिंग पृष्ठ से मेटाडेटा, टेक्स्ट, इमेज और यहां तक कि कीवर्ड भी निकाल सकता है ताकि परीक्षण के लिए अपने स्वयं के अभियान भी बना सकें।
स्टैक्ड मार्केटर के संस्थापक इमानुएल सिन्का: "ट्रैफिक जेट को परीक्षण करने के लिए एक बिना दिमाग वाली चीजों में से एक स्वचालित रूप से जेनरेट किए गए क्रिएटिव थे। कभी-कभी अभियान शुरू करने का सबसे कठिन और कम से कम अनुमानित हिस्सा क्या होता है (अच्छे क्रिएटिव के साथ आना) तुरंत स्वचालित हो जाता था। बेशक, कभी-कभी आपके विचार बेहतर होंगे, लेकिन यह आपके खिलाफ जाने के लिए एक अच्छे बेंचमार्क के रूप में काम करेगा, और यह सचमुच एक क्लिक लेता है।"
6. स्वचालित बोली-प्रक्रिया रणनीतियों के साथ अपना अभियान अनुकूलित करें
ऑनलाइन विज्ञापन का मुख्य उद्देश्य सही विज्ञापनों का सही ग्राहकों से मिलान करना है। इसके लिए भारी मात्रा में शोध और योजना की आवश्यकता होती है, न कि केवल खोजशब्दों के लिए। यदि आपकी बोली सही नहीं है, तो आपके अभियान तेज़ी से पटरी से उतर सकते हैं।
यदि आपकी बोली बहुत अधिक है, तो आप अपने विज्ञापन व्यय का बहुत अधिक भाग चबा सकते हैं और अपनी प्राप्ति लागतों को अनावश्यक रूप से बढ़ा सकते हैं। हालांकि, यदि यह बहुत कम है, तो आप प्लेसमेंट और उच्च-मूल्य वाले ग्राहकों से चूकने का जोखिम उठाते हैं।
उस कारण से स्वचालित बोली-प्रक्रिया एक असाधारण विशेषता हो सकती है। यह आपको उस सटीक बोली की पहचान करने में मदद कर सकता है जिसका उपयोग आपको किफायती मूल्य पर अपने परिणामों को अधिकतम करने के लिए करना चाहिए।
स्वचालित बोली-प्रक्रिया कार्यनीतियां कई प्रकार की होती हैं. आइए प्रत्येक पर एक त्वरित नज़र डालें।
1. क्लिक बढ़ाएं
यहां लक्ष्य केवल आपके द्वारा निर्धारित बजट के आधार पर अधिक से अधिक क्लिक प्राप्त करना है। मात्रा से अधिक मात्रा कभी-कभी ले सकती है।
इसका मतलब है की:
जबकि क्लिक बढ़ाने के विकल्प में कुछ कमियां हैं, इसके लिए बहुत अच्छे उपयोग के मामले हैं। यदि आप अपनी साइट पर बड़ी मात्रा में ट्रैफ़िक लाना चाहते हैं और आपके पास एक मजबूत नकारात्मक कीवर्ड सूची है, तो यह आपके पक्ष में काम कर सकती है।
और, इस रणनीति का उपयोग करते समय ध्यान रखने के लिए नवा हॉपकिंस से एक प्रो टिप है:
अधिकतम क्लिक के लिए मेरा पसंदीदा उपयोग-मामला इसका उपयोग बोली सीमा के साथ करना है जो मेरे द्वारा दैनिक बजट के रूप में निर्धारित 10% है।
नवा हॉपकिंस के साथ पीपीसी ऑटोमेशन कोर्स में स्वचालित बोली-प्रक्रिया रणनीतियों के बारे में अधिक जानें।
2. रूपांतरण बढ़ाएं
रूपांतरणों को अधिकतम करना ठीक वैसा ही है जैसा यह लगता है; प्लेटफ़ॉर्म जितना संभव हो उतने रूपांतरण उत्पन्न करने के लिए आपके बजट का उपयोग करने का प्रयास करेगा।
इस बोली कार्यनीति का उपयोग करने के लिए, आप निश्चित रूप से अपने खाते में पर्याप्त डेटा और रूपांतरण ट्रैकिंग स्थापित करना चाहेंगे ताकि प्लेटफ़ॉर्म इस लक्ष्य के लिए सही ढंग से अनुकूलित हो सके।
ध्यान दें कि रूपांतरण मूल्य या लागत पर विचार किए बिना रूपांतरणों को मात्रा में अधिकतम किया जाना है। यदि आप तेजी से स्केल करने का प्रयास कर रहे हैं और आपके रूपांतरण मूल्य में लगभग समान हैं, तो यह एक अच्छा विकल्प हो सकता है।
अधिकतम रूपांतरण रणनीति को सफल होने के लिए निम्नलिखित की आवश्यकता होती है:
मूल्यवान कार्रवाइयों को ट्रैक करने वाले सटीक रूपांतरण। (हमने इसके बारे में ऊपर कुछ खंडों में बात की थी।)
ब्रांडेड शब्दों को उनके अपने अभियान में अनुक्रमित किया गया और हर जगह नकारात्मक के रूप में जोड़ा गया।
मात्रा के नाम पर व्यक्तिगत रूपांतरणों पर थोड़ा सा प्रीमियम खर्च करने की सच्ची इच्छा।
3. लक्ष्य सीपीए
यहां, अभी भी रूपांतरणों पर बहुत अधिक ध्यान दिया जाता है, लेकिन आप कुछ कहते हैं कि उन रूपांतरणों की लागत कितनी होनी चाहिए। इन बोलियों को अधिक से अधिक रूपांतरण प्राप्त करने के लिए अनुकूलित किया गया है, लेकिन केवल आपके द्वारा निर्धारित लक्ष्य CPA पर।
उन विज्ञापनदाताओं के लिए जिन्हें इस बात की ठोस समझ है कि उनके उद्योग में और उनके व्यवसाय के लिए वास्तविक सीपीए कैसा दिखता है (आदर्श रूप से इसका समर्थन करने के लिए डेटा के साथ), यह अच्छी तरह से काम कर सकता है। यदि आप "रखरखाव मोड" विकल्प की तलाश में हैं तो यह एक ठोस रणनीति है।
लक्ष्य CPA कार्यनीति के सफल होने के लिए निम्नलिखित की आवश्यकता होती है:
रूपांतरणों के साथ कम से कम ३० दिनों का लगातार अभियान प्रदर्शन। यह Google की ओर से कोई आवश्यकता नहीं है, बल्कि इष्टतम प्रदर्शन प्राप्त करने में सहायक है।
प्रति अभियान एक एकल रणनीतिक उद्देश्य नीलामी की कीमतों के साथ निकटता से जुड़ा हुआ है।
एक वास्तविक लक्ष्य सीपीए।
स्वचालित बोली-प्रक्रिया के विभिन्न रूपों के बारे में अधिक जानने के लिए आप Google के दस्तावेज़ देख सकते हैं।
7. डेटा इकट्ठा करने के लिए समय आवंटित करें
अधिकांश पीपीसी ऑटोमेशन सॉफ्टवेयर मशीन लर्निंग और एआई पर चलता है। इस वजह से, प्रदर्शन के मामले में सांख्यिकीय महत्व के बिंदु तक पहुंचने के लिए उन्हें आम तौर पर समय की आवश्यकता होती है। इसका अनिवार्य रूप से मतलब है कि स्वचालन उपकरण में सीखने की अवस्था होगी जहां वे आपके व्यवसाय के लिए डेटा एकत्र करते हैं और इसकी व्याख्या करना सबसे अच्छा सीखते हैं।
सीखने की अवधि के दौरान विज्ञापन नेटवर्क और पीपीसी उपकरण समान रूप से कई अलग-अलग कारकों की समीक्षा करेंगे:
आपके विज्ञापनों के साथ कौन जुड़ रहा है, और क्या वे उस विज्ञापन खर्च के लायक हैं जो आपने उन जुड़ावों को प्राप्त करने के लिए निवेश किया था?
आपके अभियानों के लिए कौन से प्लेसमेंट, समय स्लॉट और उपकरण सबसे अधिक सफलता प्रदान करते हैं?
कौन से क्रिएटिव, कॉपी और कीवर्ड लक्ष्य परिणाम दे रहे हैं, और कौन से सेवानिवृत्त होने चाहिए?
आप एक विज्ञापन अभियान शुरू करने और यह निर्धारित करने की उम्मीद नहीं कर सकते कि क्या उसने कुछ ही दिनों में अच्छा काम किया है। अनुशंसित अभियान अवधि एक माह है। कठोर निर्णय लेने से पहले अपने पीपीसी स्वचालन उपकरण और अपने अभियानों को समतल करने का समय दें।
नवा हॉपकिंस, हेनेसी डिजिटल में पेड मीडिया के निदेशक, सेमरश अकादमी के प्रोफेसर: "सीखने की अवधि के दौरान, आपको उसी मीट्रिक की अपेक्षा नहीं करनी चाहिए जैसे आप एक सिद्ध अभियान से बाहर होंगे। जैसे एक बच्चे को स्वीकार्य व्यवहार सिखाने के लिए माता-पिता की आवश्यकता होती है, वैसे ही अपने अभियान भी करें। जैसे-जैसे अभियान डेटा एकत्र करता है, यह सीखेगा कि कौन से व्यवहार स्वीकार्य हैं। अपने अभियान के साथ धैर्य रखें और इसे बड़े और मजबूत होने के लिए आवश्यक डेटा एकत्र करने दें।"
हमने इस समय और समय को अपने स्वयं के ग्राहकों से देखा है, जिसमें हाल ही में हमारे साथ अपनी सफलता साझा करने वाले भी शामिल हैं। हमारे क्लाइंट, एक इंटीरियर डिज़ाइन व्यवसाय ने ३० दिनों के लिए एक स्वचालित ट्रैफ़िक अधिग्रहण अभियान शुरू किया, जिसके परिणामस्वरूप उनकी साइट पर ६०,००० से अधिक विज़िट हुईं, ५६० लीड उत्पन्न हुईं और सफलतापूर्वक ३१२ व्यक्तिगत नियुक्तियां बुक की गईं, जिसके परिणामस्वरूप रूपांतरण हुए।
आलेख जानकारी
याद रखें: ऑटोमेशन का मतलब सेट-इट-एंड-फॉरगेट-इट नहीं है। ध्यान रखें कि स्वचालन असाधारण रूप से मूल्यवान है, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि आपको अपने सभी अभियानों की एक साथ उपेक्षा करनी चाहिए।
पीपीसी ऑटोमेशन - जिसमें Google विज्ञापन ऑटोमेशन और फेसबुक विज्ञापन ऑटोमेशन दोनों शामिल हैं - आपको पूरी तरह से समय और प्रयास बचाएगा, लेकिन रणनीतिक निर्णय लेने के लिए इसे कभी भी भरोसा नहीं करना चाहिए। पीपीसी प्रबंधकों को इसे ध्यान में रखना चाहिए।
इसके बजाय, आपके अभियानों को बढ़ाने और अनुकूलित करने में आपकी सहायता के लिए स्वचालन का उपयोग किया जाना चाहिए। ट्रैफ़िक जेट जैसे स्वचालित उपकरण निश्चित रूप से ऐसा कर सकते हैं, जो आपको अभियान की निगरानी और विश्लेषण को बहुत आसान बनाने के लिए कार्रवाई योग्य डेटा प्रदान करते हैं, लेकिन यह अभी भी आप पर निर्भर है कि आप अपने बजट में बदलाव करें, अपने क्रिएटिव में सुधार करें और प्रासंगिक उद्देश्यों को चुनें।
निष्कर्ष
स्वचालन सामान्य रूप से एक बड़ी संपत्ति है, लेकिन यह व्यस्त विपणक के लिए एक प्रमुख गेम चेंजर हो सकता है, जिनके पास दिन-प्रतिदिन काम की बहुतायत है। ऑटोमेशन मार्केटिंग के अन्य मिशन-महत्वपूर्ण हिस्सों पर ध्यान केंद्रित करने और साथ ही साथ प्रदर्शन में सुधार करते हुए अपना व्यवसाय चलाने में अपना समय खाली करने में मदद कर सकता है।
