एक पूर्ण पीपीसी ऑडिट कैसे करें

 एक पूर्ण पीपीसी ऑडिट कैसे करें

 पीपीसी ऑडिट आपके बिंग विज्ञापनों और Google ऐडवर्ड्स खातों को बनाए रखने और अनुकूलित करने के लिए आवश्यक हैं।  यह अनुशंसा की जाती है कि आप हर छह महीने में या हर बार एक नए खाते का प्रबंधन शुरू करने के लिए एक ऑडिट आयोजित करें ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि प्रत्येक खाता अपनी पूरी क्षमता के अनुकूल है।  महत्वपूर्ण परिवर्तन करने के तीन महीने के भीतर ऑडिट नहीं किया जाना चाहिए।  प्रत्येक पीपीसी ऑडिट में कम से कम तीन महीने का पीपीसी डेटा शामिल होना चाहिए।

 एकाधिक डेटा स्रोत डाउनलोड करें

 पीपीसी ऑडिट करने के लिए, मैं डेटा की पुष्टि के लिए Google ऐडवर्ड्स या बिंग विज्ञापन और एनालिटिक्स दोनों को डाउनलोड करता हूं।  कुछ पीपीसी विशेषज्ञ पीपीसी ऑडिट केवल ऑनलाइन ऐडवर्ड्स या बिंग विज्ञापन खातों का उपयोग करके करते हैं।  हालांकि, मैं डेटा का विश्लेषण और कल्पना करना आसान बनाने के लिए सभी डेटा को एक्सेल स्प्रेडशीट में डाउनलोड करना पसंद करता हूं।  एक्सेल स्प्रेडशीट ऑडिट का मतलब है कि प्रबंधक और निदेशक आसानी से किए गए परिवर्तनों और ऑडिट के कारण किए गए परिवर्तनों के कारणों को आसानी से देख सकते हैं।

 अपनी स्प्रेडशीट बनाएं और पॉप्युलेट करें

 मैं प्रत्येक अभियान ऑडिट के लिए एक एक्सेल स्प्रेडशीट बनाकर शुरू करता हूं।  मैं स्प्रैडशीट को सीज़न, वर्ष और अभियान के नाम के साथ नाम देता हूं, उदा.  शरद ऋतु 2015 में एक ब्रांड अभियान के लिए, इसे "ब्रांड पीपीसी ऑडिट ऑटम 2015" कहा जाएगा।  पीपीसी ऑडिट करते समय, मैं अभियान स्तर से शुरू करता हूं और कीवर्ड तक काम करता हूं।

 ऐडवर्ड्स या बिंग विज्ञापन और विश्लेषिकी पीपीसी विश्लेषण के प्रत्येक अनुभाग की मुख्य स्प्रैडशीट में अपनी अलग वर्कशीट होती है, उदा।  प्रत्येक विज्ञापन एक्सटेंशन की अपनी वर्कशीट होती है।  मेरे पास नारंगी रंग में एनालिटिक्स वर्कशीट टैब और नीले या हरे रंग में ऐडवर्ड्स या बिंग विज्ञापन वर्कशीट टैब हैं।

 मेरे पास एक अनुशंसा और एक परिवर्तन कार्यपत्रक भी है।  अनुशंसा वर्कशीट वर्तमान समस्या, समस्या को ठीक करने का कारण, समस्या का एक उदाहरण और अनुशंसा की व्याख्या करती है।  परिवर्तन कार्यपत्रक समस्या, एक उदाहरण और समस्या को कैसे ठीक किया गया, इसकी व्याख्या करता है।

 पीपीसी खाते के प्रत्येक अनुभाग के लिए, मैं न्यूनतम और उच्चतम इंप्रेशन, क्लिक, सत्र, औसत सीपीसी, लागत, गुणवत्ता स्कोर, औसत स्थिति, औसत सत्र अवधि, नए सत्रों का%, प्रति सत्र पृष्ठ, बाउंस दर, रूपांतरण दर देखता हूं।  , रूपांतरण, क्लिक रूपांतरण दर और मूल्य प्रति रूपांतरण।  मैं यह सुनिश्चित करने के लिए प्रत्येक वर्कशीट के भीतर लाल रंग में उच्चतम और नीले रंग में सबसे कम हाइलाइट करता हूं ताकि इन्हें बेहतर बनाया जा सके।  मैं अपने ऑडिट के दौरान सेल को लाल रंग से भरकर किसी भी मुद्दे (जैसे अस्वीकृत विज्ञापन) को भी उजागर करता हूं।

 स्क्रीन शॉट 2015-12-22 अपराह्न 4.05.15 बजे

 (बड़ा करने के लिए क्लिक करें)

 अपने खाते की संरचना की जाँच करें

 आपको यह जांचना चाहिए कि आपके खाते की संरचना आपके व्यवसाय या वेबसाइट के कुछ हिस्सों को दर्शाती है।  यह सुनिश्चित करने के लिए अभियानों के नामकरण की जाँच की जानी चाहिए कि वे समझ में आते हैं, उदाहरण के लिए फ़र्नीचर वाले अभियान का नाम फ़र्नीचर होना चाहिए।

 Google Analytics लिंकिंग, मल्टी-चैनल फ़नल की जाँच करें

 प्रत्येक ऐडवर्ड्स खाता एक गूगल विश्लेषिकी खाते से जुड़ा होना चाहिए।  ऑडिट के दौरान, आपको यह सुनिश्चित करना चाहिए कि आपका खाता ठीक से जुड़ा हुआ है और Google Analytics ट्रैकिंग कोड सही ढंग से लागू किया गया है।  इसके अलावा, AdWords ऑडिट को भुगतान की गई खोज ग्राहक यात्रा की जानकारी प्राप्त करने के लिए Analytics मल्टी-चैनल फ़नल का विश्लेषण करना चाहिए।

 लेखापरीक्षा अभियान

 अभियान थीम

 अधिक प्रभावी अभियान सुनिश्चित करने के लिए अभियानों को कसकर थीम पर आधारित होना चाहिए।  ब्रांड कीवर्ड गैर-ब्रांडेड कीवर्ड के लिए एक अलग अभियान में होने चाहिए।  यदि आपका अभियान अधिकांश बजट का उपयोग नहीं कर रहा है, तो आपको यह सुनिश्चित करने के लिए इसे समायोजित करना चाहिए कि यह अधिक उपयोग कर रहा है।

 अभियान सेटिंग

 एक ऑडिट के दौरान अभियान सेटिंग्स को आसानी से अनदेखा किया जा सकता है, हालांकि यह सुनिश्चित करने के लिए प्रत्येक सेटिंग की जांच की जानी चाहिए कि यह अनुकूलित है।

 बजट का विश्लेषण करें

 आपको यह सुनिश्चित करना चाहिए कि आप अपने बजट का प्रभावी ढंग से उपयोग कर रहे हैं।  यदि आपका अभियान कहता है कि यह बजट द्वारा सीमित है, तो इसे बदलने की आवश्यकता है।  आप अपना विज्ञापन शेड्यूल अनुकूलित कर सकते हैं, एक छोटे क्षेत्र को लक्षित कर सकते हैं, अपनी बोलियां कम कर सकते हैं, कीवर्ड मिलान प्रकार को सटीक या वाक्यांश मिलान में बदल सकते हैं, वितरण पद्धति को त्वरित से मानक में बदल सकते हैं और समाप्त बजट से बचने के लिए नकारात्मक कीवर्ड जोड़ सकते हैं।  यदि इन परिवर्तनों को करने के बाद भी आपको सीमित बजट के साथ समस्या हो रही है, तो कुछ पीपीसी विशेषज्ञ कम ट्रैफ़िक मात्रा वाले कीवर्ड को दूसरे अभियान में ले जाने की सलाह देते हैं।

 नेटवर्क जांचें

 आपको उन नेटवर्कों की जांच करनी चाहिए जिन पर अभियान प्रदर्शित हो रहे हैं।  यह सुनिश्चित करने के लिए अभियानों की जाँच की जानी चाहिए कि वे केवल खोज नेटवर्क या प्रदर्शन नेटवर्क पर चलते हैं और दोनों पर नहीं।

 अपनी स्थान सेटिंग देखें

 स्थान लक्ष्यीकरण

 आपको यह सुनिश्चित करना चाहिए कि आप अपने आदर्श स्थानों को लक्षित कर रहे हैं।  ये स्थान ऐसे क्षेत्र होने चाहिए जहां कंपनी के स्टोर/शाखाएं हों या डिलीवरी कर सकें।

 स्थान बहिष्कृत करें

 आपको यह सुनिश्चित करना चाहिए कि स्थानों को उन जगहों से बाहर रखा गया है जहां आपकी कंपनी की शाखाएं/स्टोर नहीं हैं या डिलीवरी नहीं हो सकती है।

 बोली समायोजन की जांच करें

 आप स्थान, उपकरण और समय के आधार पर समायोजित कर सकते हैं कि क्लिक का मूल्य कितना है;  इसे बोली समायोजन कहते हैं।  मैं तीन महीने के डेटा के आधार पर स्थान और उपकरण लक्ष्यीकरण के साथ-साथ विज्ञापन समय-निर्धारण को समायोजित करने के लिए बोली लगाता हूं।  आपको सुनिश्चित करना चाहिए कि सेट अप किए गए बोली समायोजन सबसे प्रभावी हैं।

 डिवाइस लक्ष्यीकरण की समीक्षा करें

 आपको यह सुनिश्चित करना चाहिए कि आप उन उपकरणों को लक्षित कर रहे हैं जिनकी आपको आवश्यकता है।  आपके मोबाइल विज्ञापन विशेष रूप से मोबाइल उपकरणों के लिए बनाए जाने चाहिए ताकि वे इन उपकरणों पर प्रदर्शित होने के लिए अनुकूलित हों।

 विज्ञापन निर्धारण की जाँच करें Check

 आपको जांचना चाहिए कि विज्ञापन समय-निर्धारण आपके अभियान के लिए सर्वोत्तम है।  आपके विज्ञापन प्रमुख रूपांतरण या लेन-देन के समय के दौरान प्रदर्शित होने चाहिए।  यदि आपका रूपांतरण या लेन-देन का प्राइम टाइम मंगलवार को दोपहर 1 बजे है, तो आपके विज्ञापन इस समय प्रदर्शित होने चाहिए।  आप बोली समायोजनों का उपयोग करके अपने

 भाषा: सुनिश्चित करें कि आप ठीक से लक्षित हैं

 आपको सुनिश्चित करना चाहिए कि भाषा लक्ष्यीकरण सही है।  यदि आपको केवल अंग्रेजी बोलने वालों को लक्षित करना चाहिए, तो आपको यह सुनिश्चित करना चाहिए कि यह अंग्रेजी बोलने वालों को लक्षित करने के लिए स्थापित किया गया है।

 सुनिश्चित करें कि सर्वोत्तम वितरण पद्धति का चयन किया गया है

 आपको यह जांचना चाहिए कि वितरण विधि अनुशंसित मानक वितरण पर सेट है, यह सुनिश्चित करने के लिए कि बजट पूरे दिन में फैला हुआ है, जब तक कि त्वरित वितरण की आवश्यकता का कोई कारण न हो।

 सुनिश्चित करें कि विज्ञापन रोटेशन और पीपीसी लक्ष्य संरेखित हैं

 आपको यह सुनिश्चित करना चाहिए कि आपकी विज्ञापन रोटेशन सेटिंग्स (सेटिंग टैब की उन्नत सेटिंग्स के भीतर) आपके पीपीसी लक्ष्यों को दर्शाती हैं।  आप क्लिक के लिए ऑप्टिमाइज़ (डिफ़ॉल्ट सेटिंग) से चुन सकते हैं, रूपांतरणों के लिए अनुकूलित कर सकते हैं, समान रूप से घुमा सकते हैं और अनिश्चित काल तक घुमा सकते हैं।

 अपनी बोली रणनीति देखें

 बोली कार्यनीतियों को आपके अभियान लक्ष्यों को भी प्रतिबिंबित करना चाहिए।  आप क्लिक पर ध्यान केंद्रित करने के लिए स्वचालित CPC या मैन्युअल CPC का उपयोग कर सकते हैं, इंप्रेशन पर ध्यान केंद्रित करने के लिए मैन्युअल CPM या रूपांतरणों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए CPA बोली-प्रक्रिया का उपयोग कर सकते हैं।

 IP बहिष्करण जांचें

 आपको यह सुनिश्चित करना चाहिए कि आपके कार्यालय का आईपी बाहर रखा गया है।  इसका मतलब है कि जब आप अपने खोज शब्दों की खोज करेंगे तो आपके विज्ञापन नहीं दिखाए जाएंगे, इसलिए आप अपने कार्यालय पर छापों, क्लिकों या छापों को बर्बाद नहीं करेंगे।  यदि आप अपने विज्ञापन देखना चाहते हैं, तो आप विज्ञापन पूर्वावलोकन और निदान उपकरण का उपयोग कर सकते हैं।

 थीम विज्ञापन समूह और कीवर्ड गिनें

 विज्ञापन समूह आपके चुने हुए खोजशब्दों के इर्द-गिर्द कसकर थीम पर आधारित होने चाहिए।  यह अनुशंसा की जाती है कि एक विज्ञापन समूह में केवल १० से २० खोजशब्द शामिल हों।

 अपने पीपीसी विज्ञापनों का मूल्यांकन करें

 संदेश

 अपने विज्ञापनों का ऑडिट करते समय, आपको यह सुनिश्चित करना चाहिए कि संदेश सही है।  प्रत्येक पीपीसी विज्ञापन में कॉल टू एक्शन शामिल होना चाहिए, अद्वितीय मूल्य प्रस्ताव, महत्वपूर्ण कीवर्ड को हाइलाइट करना चाहिए और प्रतिस्पर्धियों से अलग होना चाहिए।  आपको यह भी जांचना चाहिए कि विज्ञापित ऑफ़र और कीमतें समाप्त नहीं हुई हैं।  विज्ञापन संदेशों का नियमित रूप से परीक्षण किया जाना चाहिए ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि वे अनुकूलित हैं।

 प्रदर्शन URL

 विज्ञापन प्रति में उपयोग किया गया प्रदर्शन URL आपके कीवर्ड के लिए अनुकूलित किया जाना चाहिए।  उदाहरण के लिए यदि आप धूप के चश्मे का विज्ञापन कर रहे हैं, तो प्रदर्शन URL में फ़ॉरवर्ड स्लैश के बाद कीवर्ड जोड़ने के साथ गंतव्य URL का डोमेन शामिल होना चाहिए।

 अंतिम URL / लैंडिंग पृष्ठ

 विज्ञापन जिन लैंडिंग पृष्ठों पर विज़िटर को ले जाते हैं, वे विज्ञापनों और कीवर्ड के लिए सबसे अधिक प्रासंगिक होने चाहिए।  यह सुनिश्चित करने के लिए लैंडिंग पृष्ठों की जांच की जानी चाहिए कि वे सभी उपकरणों पर काम करते हैं और पृष्ठ जल्दी लोड होते हैं।

 विज्ञापनों की संख्या

 मेरे पास आमतौर पर प्रत्येक विज्ञापन समूह में एक साथ तीन से पांच विज्ञापन होते हैं, जो विज्ञापन कॉपी का परीक्षण करने में मदद करता है।  प्रत्येक विज्ञापन समूह में अधिकतम 50 टेक्स्ट विज्ञापनों का उपयोग किया जा सकता है, हालांकि कई विज्ञापन टेक्स्ट का परीक्षण करने पर भी मैं 15 विज्ञापनों से नीचे रहता हूं।

 विज्ञापन रैंक

 आपको यह सुनिश्चित करना चाहिए कि आपके पास प्रत्येक विज्ञापन और कीवर्ड के लिए एक अच्छी विज्ञापन रैंक है।  आप AdWords या बिंग विज्ञापनों में औसत स्थिति कॉलम का उपयोग करके इसकी जांच कर सकते हैं।  यदि कोई विज्ञापन या कीवर्ड दूसरे स्थान से नीचे रैंक कर रहा है, तो हो सकता है कि आप निम्न विज्ञापन रैंक के कारण इंप्रेशन खो रहे हों।  विज्ञापन रैंक में सुधार करने के लिए, मैं विज्ञापन प्रासंगिकता में सुधार, लैंडिंग पृष्ठों को अनुकूलित करके और कीवर्ड को सख्त विज्ञापन समूहों में व्यवस्थित करके गुणवत्ता स्कोर बढ़ाता हूं।  आप सीपीसी बोली को बढ़ाकर भी विज्ञापन रैंक में सुधार कर सकते हैं, लेकिन यह कम लागत प्रभावी है यदि आप अभी भी गुणवत्ता स्कोर में सुधार कर सकते हैं।

 अस्वीकृत विज्ञापन

 आपको अस्वीकृत विज्ञापनों की जांच करनी चाहिए।  जब आपके पास एक नया अस्वीकृत विज्ञापन होगा, तो दाईं ओर आपको सूचित करने वाला एक अलर्ट होगा।  नीति विवरण कॉलम बताएगा कि विज्ञापन को अस्वीकृत क्यों किया गया ताकि आप विज्ञापनों को ठीक कर सकें।

 शब्द रचना और व्याकरण

 आपको विवरण, शीर्षक, प्रदर्शन URL और अंतिम URL सहित विज्ञापनों की वर्तनी और व्याकरण की जांच करनी चाहिए।  आपको खोजशब्दों, अभियानों और विज्ञापन एक्सटेंशन की वर्तनी की भी जाँच करनी चाहिए।

 प्रदर्शन नेटवर्क और रीमार्केटिंग

 स्वचालित प्लेसमेंट

 यदि आप स्वचालित प्लेसमेंट का उपयोग कर रहे हैं, तो आपको यह सुनिश्चित करना चाहिए कि वे अच्छा प्रदर्शन कर रहे हैं.  खराब प्रदर्शन करने वाले स्वचालित प्लेसमेंट को आवश्यकता पड़ने पर मैन्युअल रूप से प्रबंधित करने के लिए बदला जा सकता है.

 प्लेसमेंट

 यदि आपके विज्ञापन उन स्थानों पर प्रदर्शित हो रहे हैं जहाँ वे खराब प्रदर्शन कर रहे हैं, तो इन नियुक्तियों को बाहर कर देना चाहिए।

 बैनर आकार

 आपको यह सुनिश्चित करने के लिए अलग-अलग आकार के बैनर रखने चाहिए कि आपके विज्ञापन अलग-अलग प्लेसमेंट में प्रदर्शित हो सकें।

 लक्ष्य निर्धारण

 आपको जांचना चाहिए कि प्रदर्शन विज्ञापनों को सही ढंग से लक्षित किया जा रहा है।  आप प्रदर्शन नेटवर्क में विषय, प्रासंगिक, स्थान, भाषा, प्लेसमेंट, उपकरण, कीवर्ड, रुचियों और ऑडियंस लक्ष्यीकरण का उपयोग करके लक्षित कर सकते हैं।

 कुकी कोड

 आपको जांचना चाहिए कि कुकी कोड सही तरीके से लागू किए गए हैं।

 विज्ञापन एक्सटेंशन

 विज्ञापन एक्सटेंशन के ऑडिट के दौरान, आपको यह जांचना चाहिए कि आपके विज्ञापन एक्सटेंशन स्वीकृत हो गए हैं क्योंकि विज्ञापन एक्सटेंशन विज्ञापनों की तरह ही एक स्वीकृति प्रक्रिया से गुजरते हैं।  प्रत्येक विज्ञापन एक्सटेंशन के अंतर्गत स्थिति कॉलम में विज्ञापन एक्सटेंशन की स्थिति की जांच की जा सकती है।  विज्ञापनों, कीवर्ड, विज्ञापन समूह और अभियान के विरुद्ध प्रासंगिकता के लिए प्रत्येक विज्ञापन एक्सटेंशन की जांच की जानी चाहिए।  यदि आपके विज्ञापन एक्सटेंशन प्रदर्शित नहीं हो रहे हैं, तो आपको अपने कीवर्ड के गुणवत्ता स्कोर, कीवर्ड की अधिकतम CPC बोली, अपने विज्ञापनों की औसत स्थिति, लैंडिंग पृष्ठों की प्रासंगिकता, विज्ञापनों की प्रासंगिकता, आपके कीवर्ड की प्रासंगिकता और अन्य की समीक्षा करनी चाहिए  अभियान या विज्ञापन समूह में प्रदर्शित होने वाले विज्ञापन एक्सटेंशन।

 साइट लिंक

 साइट लिंक विज्ञापनों, विज्ञापन समूह और अभियान के लिए प्रासंगिक होने चाहिए।  मैं यह भी जांचता हूं कि मेरे पास प्रत्येक प्रासंगिक डेस्कटॉप साइट लिंक के लिए मोबाइल अनुकूलित साइट लिंक हैं।  डेस्कटॉप पर प्रदर्शित होने के लिए आपको कम से कम दो साइट लिंक और मोबाइल पर प्रदर्शित होने के लिए एक साइट लिंक की आवश्यकता होगी, हालांकि डेस्कटॉप विज्ञापनों के लिए एक बार में अधिकतम छह साइट लिंक प्रदर्शित हो सकते हैं।

 स्थान एक्सटेंशन

 स्थान एक्सटेंशन क्षेत्र के लोगों को स्थान जानकारी दिखाने के लिए Google मेरा व्यवसाय लिस्टिंग का उपयोग करते हैं।  Google My Business लिस्टिंग को बेहतर बनाने के लिए, आपको Google My Business खाते में लॉग इन करना होगा।  आप अपने Google मेरा व्यवसाय खाते को लिंक कर सकते हैं और ऐडवर्ड्स में प्रदर्शित होने वाली स्थान सूची को समायोजित कर सकते हैं।  स्थान एक्सटेंशन सीधे बिंग विज्ञापनों में जोड़े जा सकते हैं।

 कॉल आउट एक्सटेंशन

 यदि आपके कॉल आउट एक्सटेंशन प्रदर्शित नहीं हो रहे हैं, तो आपको जांचना चाहिए कि टेक्स्ट काफ़ी छोटा है, पर्याप्त कॉल आउट सक्रिय हैं, कॉल आउट स्वीकृत हैं और विज्ञापन समूह के कीवर्ड का गुणवत्ता स्कोर है।  कॉल आउट एक्सटेंशन प्रदर्शित होने के लिए, Google AdWords अनुशंसा करता है कि आप कम से कम दो जोड़ें, लेकिन चार आपके विज्ञापन के साथ प्रदर्शित किए जा सकते हैं।  आप अपने खाते के प्रत्येक स्तर पर अधिकतम बीस कॉलआउट एक्सटेंशन जोड़ सकते हैं।

 समीक्षा एक्सटेंशन

 अपने रीव्यू एक्सटेंशन का ऑडिट करते समय, आपको यह जांचना चाहिए कि आपके रीव्यू एक्सटेंशन AdWords द्वारा स्वीकृत किए गए हैं और वे प्रदर्शित हो रहे हैं.

 कॉल एक्सटेंशन

 आपको अपने द्वारा उपयोग किए जा रहे नंबर की जांच करनी चाहिए क्योंकि कॉल एक्सटेंशन सही है और यदि कॉल सेंटर 24 घंटे उपलब्ध नहीं है, तो कॉल एक्सटेंशन को आपके व्यवसाय के खुलने के समय के दौरान प्रदर्शित होने के लिए शेड्यूल करना चाहिए.  यदि आप केवल मोबाइल डिवाइस उपयोगकर्ताओं के लिए कॉल एक्सटेंशन दिखाना चाहते हैं, तो आपको यह सुनिश्चित करना चाहिए कि एक्सटेंशन मोबाइल उपयोगकर्ताओं को लक्षित कर रहा है।  एक Google फ़ॉरवर्डिंग नंबर दिखाने के लिए जो कॉल एक्सटेंशन का उपयोग करके डायल की गई कॉल पर विस्तृत रिपोर्टिंग प्रदान कर सकता है, आपके विज्ञापन समूह को चार सप्ताह में कम से कम क्लिक की आवश्यकता होती है।

 संरचित स्निपेट एक्सटेंशन

 यदि आपके संरचित स्निपेट एक्सटेंशन प्रदर्शित नहीं हो रहे हैं, तो आपको जांचना चाहिए कि कम से कम तीन या चार स्निपेट जोड़े गए हैं।

 अपने कीवर्ड का मूल्यांकन करें

 बोलियां

 मैं खोजशब्दों के औसत सीपीसी को देखता हूं और यदि वर्तमान औसत सीपीसी अधिकतम सीपीसी की पहचान के करीब हैं, तो मैं इसे समायोजित करने के लिए अधिकतम सीपीसी को थोड़ा बढ़ा देता हूं।  यदि सीपीसी बहुत कम सेट हैं तो आपके विज्ञापनों को इम्प्रेशन नहीं मिल रहा होगा इसलिए अपनी अधिकतम सीपीसी बिड बढ़ाकर आप इसमें सुधार कर सकते हैं।  यदि खोजशब्दों की कीमत प्रति क्लिक बहुत अधिक है और मूल्य प्रति रूपांतरण बहुत महंगा है, तो आपको खोजशब्दों की बोली लगानी चाहिए या रोक देनी चाहिए।

 औसत स्थिति

 जैसा कि मैंने पहले कहा है, यदि औसत स्थान दूसरे स्थान से नीचे है तो मैं या तो गुणवत्ता स्कोर में सुधार करता हूं या सीपीसी बढ़ाता हूं।  जिन कीवर्ड की विज्ञापन रैंक दूसरे स्थान से नीचे होती है, उनकी क्लिकथ्रू दरें कम होती हैं।

 गुणवत्ता स्कोर

 आपको प्रत्येक कीवर्ड के गुणवत्ता स्कोर की जांच करनी चाहिए।  Google AdWords अब डिफ़ॉल्ट गुणवत्ता स्कोर 6 पर सेट करता है। यदि मेरे द्वारा प्रबंधित किए जाने वाले विज्ञापन समूहों या अभियानों में कोई कीवर्ड नीचे है, तो मैं कीवर्ड की विज्ञापन रैंक सुधारने के लिए गुणवत्ता स्कोर में सुधार करता हूं।

 खोज शब्द

 आपको अपने ऑडिट के दौरान खोज शब्द रिपोर्ट की समीक्षा करनी चाहिए।  किसी को भी जोड़ा / बहिष्कृत करके फ़िल्टर करके, आप उन खोज शब्दों को देखते हैं जिन्हें न तो जोड़ा गया है और न ही बहिष्कृत किया गया है।  यह ऐसे कीवर्ड प्रदान कर सकता है जिन्हें कीवर्ड अनुसंधान में अनदेखा कर दिया गया हो और नकारात्मक कीवर्ड सूची में जोड़ने के लिए कीवर्ड प्रदान कर सकते हैं।

 मिलान प्रकार

 आपको अपने खोजशब्दों के मिलान प्रकार की समीक्षा करनी चाहिए।  सटीक और वाक्यांश मिलान प्रकार सबसे अधिक किफ़ायती हैं, हालांकि ये मिलान प्रकार कीवर्ड अवसरों से चूक सकते हैं।  मैच प्रकार पीपीसी लक्ष्यों और उपलब्ध बजट के अनुसार स्थापित किए जाने चाहिए।  यदि आप वाक्यांश मिलान, विस्तृत मिलान या विस्तृत मिलान संशोधक का उपयोग कर रहे हैं, तो मैं आपको अभियान या विज्ञापन समूह बनाने से पहले संभावित नकारात्मक खोजशब्दों की खोज करने की सलाह दूंगा।  जोड़े जाने वाले किसी भी संभावित नकारात्मक कीवर्ड को देखने के लिए आपको हर सप्ताह खोज शब्द रिपोर्ट की समीक्षा भी करनी चाहिए।

 कम खोज मात्रा

 कम खोज मात्रा वाले कीवर्ड ऐसे कीवर्ड होते हैं जिनकी खोज बहुत कम होती है और इसलिए कीवर्ड के लिए विज्ञापनों के प्रदर्शित होने की संभावना नहीं होती है।  यदि आपके विज्ञापन समूहों या अभियानों में कोई कम खोज मात्रा वाले खोजशब्द हैं, तो इन खोजशब्दों को हटाने की आवश्यकता है क्योंकि उनके क्लिक या रूपांतरण/लेन-देन होने की संभावना नहीं है।  आपको उन खोजशब्दों की भी जाँच करनी चाहिए जिनके तीन महीने की अवधि में कम छापे हैं क्योंकि ये एक समान स्थिति में होंगे।  यदि आपके खाते में मौसमी कीवर्ड हैं, तो इन कीवर्ड को ऑफ-सीज़न (जैसे क्रिसमस) के दौरान रोक दिया जाना चाहिए ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि वे आपका पीपीसी बजट बर्बाद नहीं कर रहे हैं।

 कीवर्ड की संख्या

 आपके पास प्रति विज्ञापन समूह में लगभग १० से २० कीवर्ड होने चाहिए, अधिकतम ३० के साथ। यदि आपके पास किसी विज्ञापन समूह में अधिक कीवर्ड हैं, तो आपको कीवर्ड को एक अलग में ले जाना चाहिए।  इन अनुशंसाओं का अर्थ है कि जैसा कि पहले ही चर्चा की जा चुकी है, विज्ञापन समूह को अच्छी थीम वाला बनाया जा सकता है और यह सुनिश्चित किया जा सकता है कि आपके कीवर्ड के उच्च गुणवत्ता स्कोर हैं।